Reinventando o marketing digital: novos caminhos além das métricas tradicionais

Nos últimos anos, o marketing digital se tornou uma ferramenta essencial para as empresas que buscam alcançar o público de maneira eficaz. No entanto, com a evolução constante da tecnologia e a mudança nas expectativas do consumidor, é importante considerar que as métricas tradicionais podem não refletir mais o cenário atual.

De acordo com o estrategista Les Bine o modelo de atribuição digital precisa de atualizações constantes para me manter relevante.  O autor aponta que a econometria (um conjunto de ferramentas estatísticas com o objetivo de entender a relação entre variáveis econômicas através da aplicação de um modelo matemático) pode ser a solução para os profissionais de marketing no cenário atual. Em vez de focar em métricas como cliques e visualizações, a econometria se concentra em entender como cada canal de marketing contribui para a jornada do consumidor e, portanto, pode ser uma maneira mais eficaz de medir o impacto de suas campanhas.

Para além disso, o marketing de conteúdo continuará a ser uma estratégia importante em 2023. O conteúdo de qualidade pode ajudar a estabelecer a autoridade da marca e atrair leads de qualidade para o funil de vendas. Isso inclui tudo, desde blogs e vídeos até white papers e eBooks.

Outra tendência importante para o marketing digital é a personalização. Cada vez mais, os consumidores esperam experiências de compra personalizadas e relevantes. Isso pode incluir o uso de inteligência artificial e aprendizado de máquina para fornecer recomendações personalizadas com base no comportamento do consumidor.

Por fim, o comportamento do consumidor ultrarracional, mencionado em um artigo do Think with Google, é uma tendência importante que deve ser considerada em 2023 e além. Isso significa que os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação a preços e qualidade, e estão dispostos a mudar de marca com base em fatores racionais, em vez de lealdade ou emoção.

Como qualquer área de negócios e suas fontes de informação e tendências, o marketing digital está em constante evolução. Disso não há dúvidas. Para ter sucesso nessa área, os profissionais de marketing precisam considerar novas abordagens, como a econometria, e continuar a adaptar-se às mudanças nas expectativas do consumidor. O conteúdo de qualidade, a personalização e o entendimento do comportamento ultrarracional dos consumidores também serão fatores importantes para o sucesso do marketing digital no futuro.

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